Marketing Internacional / Philip R. Cateora. --

18a. ed.

México : McGraw-Hill, 2020.

682 p. ; 27 cm.

1. Alcance y retos de marketing internacional.-- 2. El entorno dinámico del comercio internacional.-- 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura.-- 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales.-- 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales.-- 6. El entorno político: una cuestión crucial.-- 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego.-- 8. Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados.-- 9. Desarrollo económico y América.-- 10. Europa, África y Medio Oriente.-- 11. La región Asia-Pacífico.-- 12. Administración del marketing global: planeación y organización.-- 13. Productos y servicios para los consumidores.-- 14. Productos y servicios para los negocios.-- 15. Canales internacionales de marketing.-- 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional.--17. Ventas personales y administración de las ventas.-- 18. Fijación de precios en los mercados internacionales.-- 19. Negociaciones creativas con clientes, socios y regulaciones internacionales.--

9786071514622

Título original: International Marketing