Motivaciones del consumo en el mercado

2a.ed. --

Barcelona Hispano Europea 1969

xix,562 p. ; 21 cm.

Introducción. -- 1. El criterio de un psicólogo. -- 2. Estrategia publicitaria y teoría de la motivación. -- 3. Hacia un entendimiento de la conducta humana. -- 4. Cómo pueden aplicarse los métodos psiquiátricos. -- 5. Estudio de un caso: lo que significa los automóviles para los norteamericanos. -- 6. Investigación sobre motivos ¿Oportunidad o dilema? -- 7. Racionalidad y no racionalidad de la investigación de motivación. -- 8. Principales técnicas psicológicas para el estudio de la motivación. -- 9. Algunos riesgos de las técnicas de la motivación. -- 10 Una aplicación de las técnicas proyectivas. -- 11. Técnicas de proyección en la mediación de la actitud.