020: a978-970-686-366-9

082: a658.83bM478:6

100: aMcDaniel, CarlqCarl McDaniel

250: a6a.ed.--

260: aMéxicobCENGAGE Learningc2005

300: a618 p.bil.c26

500: aLleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos; todo surgido de la experiencia de los autores en la misma, línea de fuego. Sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerencia que adquiere y utiliza la investigación de mercados. La parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno.

505: aPrefacio. -- 1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas. -- 2. La industria de la investigación de mercados. -- 3. La definición del problema y el proceso de investigación. -- 4. Datos secundarios y base de datos. -- 5. Investigación cualitativa. -- 6. Investigación por encuesta: el profundo impacto de internet. -- 7. Recopilación de datos primarios: Observación. -- 8. Recopilación de datos primarios: experimentación. -- 9. El concepto de la medición. -- 10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz. -- 11. Diseño de cuestionario. -- 12. Aspectos básicos del muestreo. -- 13. Determinación del tamaño de la muestra. -- 14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. -- 15. Pruebas estadísticas de las diferencias. -- 16. Correlación bivariada y regresión. -- 17. Análisis multivariado de datos. -- 18. Comunicación de los resultados de la investigación. -- 19. Administración de la investigación de mercados y ética de investigación.

650: aMarketing

650: aIndustria de la Investigacion de Mercados

650: aInvestigacion Cualitativa

650: aInvestigacion por Encuesta

650: aEtica de la Investigacion

650: aMedicion (Concepto)

650: aMuestreo

955: aI-15550

955: aI-15551 c.2

245: aInvestigación de mercados

700: aGates, Roger coaut.