Elementos básicos de mercadotecnia

México Trillas 2000

3a.ed.--

371 p. 23

Este material resulta un excelente libro de texto y consulta para estudiantes de administración, mercadotecnia y publicidad, en los niveles de licenciatura y posgrado.

1. Elementos de mercadotecnia. -- 2. Mercados, consumidores y comportamientos de compra. -- 3. Estrategia producto-mercado precio. -- 4. Estrategia de logística y proceso de distribución. -- 5. El sistema de comunicación de mercadotecnia. -- 6. El anuncio publicitario. -- 7. Dirección de la fuerza de ventas. -- 8. El subsistema de información de mercadotecnia. -- 9. El proyecto de investigación de mercados. -- 10. Métodos, técnicas y actividades de investigación. -- 11. Modelo de integración de la investigación de mercados. -- 12. el sistema de direccional de mercadotecnia. -- 13. Planeación estratégica de mercadotecnia. -- 14. Comercio, economía mundial y global. -- 15. Principales indicadores para una estrategia global. -- 16. Tácticas de mercadotecnia internacional.

Ampliando y actualizado, este libro expone los principios y funciones de la administración moderna de empresa, y su aplicación en una época de apertura comercial, competencia mundial y surgimiento de nuevas tecnologías administrativas. Integrada por tres partes,la obra de Maurice Eyssautier ofrece una visión general de las diversas escuelas y teorías administrativas, así como un análisis de su desarrollo histórico: compendida los elementos principales del proceso administrativo: planeación, organización, dirección y control, además de abordar aspectos específicos del desarrollo procesal de la administración moderna, tales como políticas de organización, análisis y valuación de puestos, autoridad y control de calidad. Elementos básicos de administración puede utilizarse como texto en las materia de administración, proceso administrativo e introducción a la administración de empresas, así como los diplomados profesionales y maestrías.